Chaque année, le même scénario se répète : à quelques jours de la rentrée scolaire, les réseaux sociaux sont inondés de publicités pour des fournitures scolaires, des écoles, des cours de soutien ou encore des restaurants situés près des établissements scolaires.

Le problème ? À ce moment-là, beaucoup de familles ont déjà fait leurs choix.

Si vous souhaitez que votre communication produise de vrais résultats, il est essentiel de commencer bien avant la rentrée. Mais alors, à quel moment faut-il lancer sa campagne de communication pour la rentrée au Sénégal ?

Pourquoi ne faut-il pas attendre le mois d’octobre ?

La rentrée scolaire ne se prépare pas uniquement la semaine de la reprise des cours. Les parents commencent généralement à réfléchir à l’organisation de la rentrée plusieurs semaines avant.

Ils cherchent notamment :

  • une école pour leurs enfants ;
  • les listes de fournitures scolaires ;
  • des uniformes ;
  • des cours de soutien ;
  • un moyen de transport scolaire ;
  • un ordinateur ou une tablette ;
  • des restaurants ou cantines proches des écoles ;
  • des activités extrascolaires.

Pendant cette période, ils recherchent des informations sur Google et ChatGPT, demandent des recommandations sur Facebook ou consultent les publications sur Instagram.

Si votre entreprise commence à communiquer uniquement lorsque tout le monde le fait, vous arrivez souvent trop tard.

 

Quel est le meilleur calendrier de communication ?

Il n’existe pas une seule bonne réponse, mais un calendrier fonctionne particulièrement bien pour la majorité des entreprises.

Deux mois avant la rentrée : créer la visibilité

À ce stade, l’objectif n’est pas encore de vendre.

Il s’agit surtout de rappeler que votre entreprise existe.

Vous pouvez par exemple partager vos nouveautés, vos conseils pour préparer la rentrée, les erreurs à éviter et vos produits ou services les plus utiles.

Par exemple, une librairie peut publier une série de conseils pour bien choisir les fournitures scolaires selon le niveau de l’enfant.

 

Un mois avant : commencer à vendre

C’est généralement à ce moment que les décisions commencent à être prises.

Vos publications peuvent devenir plus commerciales :

  • lancement des promotions ;
  • ouverture des inscriptions ;
  • présentation des packs ;
  • témoignages de clients ;
  • démonstrations produits.

Une école privée peut par exemple publier une vidéo présentant ses salles de classe, son équipe pédagogique et les dernières places disponibles.

 

Les deux dernières semaines : créer un sentiment d’urgence

C’est la période où les parents finalisent leurs achats.

Vos contenus doivent donner envie d’agir rapidement comme « Plus que quelques places disponibles. », « Promotion valable jusqu’au… » ou « Derniers jours pour bénéficier de… »

Une publicité Facebook ou Instagram peut être très efficace durant cette période.

 

Quels types d’entreprises doivent communiquer ?

On pense souvent uniquement aux écoles. En réalité, beaucoup d’entreprises peuvent profiter de cette période : écoles et universités, centres de formation, librairies, vendeurs de fournitures scolaires, imprimeries, boutiques d’ordinateurs, papeteries, restaurants près des écoles, sociétés de transport scolaire, entreprises de soutien scolaire, opérateurs internet et banques proposant des offres étudiantes.

Chaque activité peut adapter son message à cette période importante de l’année.

 

Quels contenus fonctionnent le mieux ?

Les internautes apprécient particulièrement les contenus utiles.

Voici quelques idées :

  • check-list de la rentrée ;
  • conseils pour les parents ;
  • vidéos montrant les coulisses de votre entreprise ;
  • témoignages d’élèves ou de clients ;
  • FAQ ;
  • avant/après ;
  • offres limitées ;
  • jeux-concours ;
  • visites virtuelles de votre établissement.

Ces contenus peuvent ensuite être sponsorisés pour toucher davantage de personnes.

 

N’oubliez surtout pas Google

Beaucoup d’entreprises pensent uniquement aux réseaux sociaux.

Pourtant, de nombreux parents recherchent directement sur Google : « école privée Dakar », « fournitures scolaires Dakar », « cours de soutien Dakar », « uniforme scolaire Sénégal »  ou encore « librairie Dakar »

Si votre site web est bien référencé ou soutenu par une campagne Google Ads, vous augmentez considérablement vos chances d’être trouvé au bon moment.

 

Préparer sa communication, c’est aussi prendre de l’avance sur ses concurrents

La plupart des entreprises commencent leur communication lorsque tout le monde communique.

Les entreprises qui obtiennent les meilleurs résultats sont souvent celles qui ont commencé plusieurs semaines auparavant.

Préparer votre stratégie à l’avance vous permet de créer de meilleurs contenus, d’organiser vos campagnes publicitaires et de toucher votre audience avant vos concurrents.

 

DIGISMILE vous accompagne lors de la rentrée scolaire

Chez DIGISMILE, nous accompagnons les écoles, centres de formation, librairies, commerces et entreprises dans la préparation de leurs campagnes de rentrée.

Nous pouvons vous aider à construire votre stratégie de communication, créer vos contenus, gérer vos réseaux sociaux, lancer vos campagnes Facebook, Instagram et Google et optimiser votre site web pour être trouvé sur Google.

Si vous préparez déjà votre prochaine rentrée, c’est probablement le bon moment pour commencer à communiquer. Parlons-en.