La Journée internationale des droits des femmes est une opportunité pour les marques de montrer leur engagement en faveur de l’égalité. Mais attention : un message mal calibré peut vite être perçu comme opportuniste et susciter des critiques. Comment alors valoriser cette journée de manière authentique ? Ces quelques clés vous aideront à communiquer avec sincérité et impact.
Aligner la communication avec des actions concrètes
Avant de publier un message sur le 8 mars, posez-vous une question simple : votre entreprise agit-elle réellement en faveur de l’égalité des genres ? Si ce n’est pas le cas, mieux vaut éviter les slogans et penser à des actions durables, comme :
- mettre en place des initiatives pour favoriser l’égalité en interne (formations, mentorat, égalité salariale) ;
- soutenir des associations engagées pour les droits des femmes (donations, collaborations) ;
- proposer des offres ou services qui ont un véritable impact positif sur les femmes.
Éviter les messages commerciaux déguisés
Rien de pire qu’une marque qui utilise le 8 mars pour pousser à la consommation avec des réductions ou des promotions non justifiées. À la place, vous pouvez privilégier :
- des contenus éducatifs sur l’histoire et les enjeux de cette journée ;
- des témoignages de collaboratrices ou de clientes mettant en avant leur parcours ;
- des engagements clairs sur les actions à venir de votre entreprise en faveur des femmes.
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Mettre en avant les femmes, sans tomber dans le cliché
Il est important d’éviter les stéréotypes du type « la femme forte et courageuse » ou « la superwoman qui gère tout« . À la place, misez pour la mise en avant des histoires inspirantes et diversifiées.
Vous pouvez par exemple :
- donner la parole aux femmes de votre entreprise ou de votre communauté ;
- valoriser des entrepreneures, créatrices ou professionnelles de votre secteur ;
- créer une campagne participative où votre audience peut partager ses propres expériences.
Adopter un ton sincère et respectueux
Les internautes sont de plus en plus exigeante. Ils repèrent immédiatement les messages purement opportunistes. Soyez donc honnête dans votre approche, utilisez un ton simple et sincère, et évitez la récupération de causes si votre entreprise ne s’y engage pas réellement.
Privilégier le storytelling plutôt que les slogans vides
Tout le monde aime les histoires inspirantes. Racontez une histoire plutôt que d’afficher un simple visuel avec une citation. Le storytelling authentique permet de créer une connexion plus forte avec votre audience.
- Partagez le parcours de femmes au sein de votre entreprise.
- Mettez en avant des actions concrètes déjà mises en place.
- Impliquez vos équipes et votre communauté dans la communication de cette journée.
Célébrer le 8 mars ne doit pas être une simple case à cocher dans votre calendrier marketing. C’est une occasion d’affirmer votre engagement réel envers l’égalité des genres, en adoptant une communication cohérente, sincère et alignée avec vos valeurs.
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