De plus en plus de marques s’impliquent dans la communication autour des droits des femmes. Pourtant, certaines campagnes sont perçues comme opportunistes ou maladroites. Comment adopter une approche sincère et engagée ? Ces bonnes pratiques vous seront utiles pour un marketing inclusif irréprochable et efficace.
De l’authenticité avant tout
Les consommateurs attendent des marques un engagement réel, et non une simple prise de parole opportuniste. Pour cela, nous vous conseillons d’adopter ces 3 bonnes pratiques.
- aligner votre communication avec des actions concrètes (exemple : soutien à des associations, engagements internes) ;
- mettre en avant des histoires et témoignages réels plutôt que des slogans génériques ;
- Travailler avec des expertes et des activistes pour co-construire votre message.
🚨 ERREUR À ÉVITER : un message déconnecté de votre identité de marque ou de vos actions réelles.
Les éléments clés d’une communication inclusive
Pour que votre discours sur l’égalité et les droits des femmes soit impactant et respectueux, quelques principes sont à suivre, à savoir : l’inclusion, la diversité et la durabilité.
Un langage inclusif
Il est important d’éviter les stéréotypes et les formules genrées inutiles. Employez pluttôt des formulations qui valorisent toutes les femmes, sans les enfermer dans des rôles prédéfinis.
La diversité des femmes
- Pensez à intégrer des profils variés (âge, origine, morphologie, parcours professionnel…).
- Mettez aussi en avant des figures inspirantes issues de différents milieux.
Un engagement durable
Ne faites surtout pas l’erreur de limiter votre communication à la seule Journée du 8 mars. Concertez-vous et mettez en place des actions continues, en interne comme en externe (formations, mentorat, partenariats…).
Pour aller plus loin : Engagement pour l’égalité femmes-hommes, du 8 mars au reste de l’année
Un marketing inclusif et engagé ne se résume pas à une campagne ponctuelle. En alignant communication et actions concrètes, votre marque peut avoir un impact positif et durable. Et c’est ce que nous vous aidons à faire chez DIGISMILEE avec un accompagnement ultra-personnalisé pour construire une communication inclusive et sincère. Écrivez-nous ou appelez-nous afin que nous structurions ensemble votre storytelling.