Le 8 mars, Journée internationale des droits des femmes, est une belle occasion pour les entreprises et institutions de prendre la parole sur l’égalité. Mais pour qu’une campagne de communication soit efficace, elle doit aller bien au-delà d’un simple post sur les réseaux sociaux. Comment s’assurer que votre message ait un véritable impact sans tomber dans les clichés ou le marketing opportuniste ? Nous partageons avec vous les bonnes pratiques à suivre et les erreurs à éviter.
Définir un message authentique et aligné avec vos valeurs
Une campagne réussie repose sur un message sincère et cohérent avec votre identité de marque. Avant de communiquer, il y a 3 cases à cocher.
- L’identification des valeurs de votre entreprise en lien avec l’égalité des genres.
- Répondre à la question : en quoi votre engagement est-il concret ?
- La liste des slogans creux à éviter pour privilégier des actions tangibles (témoignages, engagements, partenariats).
💡 BONNES PRATIQUES : mettre en avant des histoires inspirantes, des actions internes (comme l’égalité salariale) ou des collaborations avec des associations engagées.
🚨 ERREUR À ÉVITER : faire une campagne uniquement le 8 mars sans engagement durable le reste de l’année.
Choisir le bon format pour générer de l’engagement
Le choix du format dépend de la cible et des objectifs de votre entreprise. Quelques idées efficaces sur les formats les plus engageants à privilégier :
- Les vidéos de témoignage en donnant la parole à vos collaboratrices et aux femmes inspirantes de votre secteur d’activité.
- Les infographies éducatives pour partager des données impactantes sur l’égalité.
- Les contenus interactifs comme des sondages, quizz ou stories participatives pour engager vos followers.
- Les webinaires et tables rondes afin d’échanger sur des sujets qui comptent vraiment.
🚨 ERREUR À ÉVITER : se limiter à un simple visuel générique avec un message comme « Joyeuse journée de la femme ».
Privilégier l’action plutôt que la communication vide
Les campagnes qui marquent les esprits sont celles qui s’accompagnent d’actions concrètes. Quelques pistes à explorer :
- soutenir une association œuvrant pour les droits des femmes ;
- mettre en place un programme interne pour favoriser l’égalité au sein de votre entreprise ;
- lancer une initiative sociale ou un projet de mentorat.
BONNES PRATIQUES : associer votre communication à une action réelle, même symbolique, pour éviter les accusations de « woke-washing ».
🚨 ERREUR À ÉVITER : utiliser le 8 mars uniquement pour améliorer son image sans engagement réel derrière.
Vous l’aurez compris, créer une campagne d’impact pour la Journée Internationale des Droits des Femmes, ne se résume donc pas à une publication sur les réseaux sociaux. Un message authentique, un format engageant et une action concrète sont les clés d’une communication pertinente et bien perçue.
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